| <colbgcolor=#FFE57F><colcolor=#000> 무너 Moono | |
| 이름 | 무너(Moono) |
| 직업 | 회사원,크리에이터,스트릿 아티스트 |
| 출생지 | 용궁 |
| 신체 | 50cm,10kg |
| 좋아하는 것 | 무말랭이[1],정시퇴근,업무칭찬,댄스,무너굿즈 외 41만 가지 |
| 정말 싫어하는 것 | 해신탕, 타코야끼, 팩트폭행, 홀맨이 더 관심받는 것 |
| 유행어 | 무너지지마, 아무너케, 걍생 |
| 팬덤명 | 무말랭이 |
| MBTI | ENTJ |
| 누적 구독자 수 | 무너41.com 30만, 인스타그램 24만, 틱톡 75만 |
| SNS | |
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| 1기 (2022년) | 2기 (2023년) |
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1. 개요
무너지지마, 아무너케, 걍생
2022년 3월 LG U+의 대표 캐릭터로 자리매김한 문어 캐릭터이다.
2020년 홀맨 is back 이라는 영상, 인스타그램 등 채널을 통해 홀맨과 더불어 무너, 아지, 충저니 캐릭터가 공개되었는데, 무너는 홀맨크루의 주인공으로 사회에 첫 발을 내딛은 사회초년생 콘셉트의 캐릭터이다.
눈치보지 않고 할 말은 하면서 꿈을 키워 나가는 특징을 가진 캐릭터이며, 사회초년생 MZ세대에게 응원과 힐링의 메시지를 지속적으로 전하고 있다.
2021년 LG유플러스의 '무너지지마' 캠페인을 통해 단독 주인공으로 첫 등장하였으며, 현재까지도 대중들에게 사랑 받는 히트곡 '문어의 꿈'을 광고 CM송으로 발표해 누적 조회수 2천만뷰를 기록하기도 했다.
이 노래는 유치원생부터 초등학생까지 어린 학생들이 좋아하는 노래로 유명해져 '초통령송' 이라고 불리기도 한다.
무너는 무너41.com, 인스타그램, 틱톡, 유튜브, 트위터, 카카오톡 플러스 친구 채널, NFT 사이트, 디스코드 등 온라인 플랫폼을 통해 만나볼 수 있으며, 팔로워는 총 134만명 [2]이다(※23년 9월 기준)
2022년에는 사회초년생 신입사원으로 바쁜 하루를 보내고,퇴근과 함께 또 다른 '온앤오프'의 삶을 사는 스트릿 아티스트 '밤무너'의 일상이 틱톡 채널에 공개되어 화제가 되었다.
2023년에는 무너41.com 사이트 리뉴얼을 통해 무너 짧은 글쓰기 게임, 무튜브, 뱃지 등의 컨텐츠가 공개되어 많은 무말랭이들의 참여를 이끌었다.
또한, 오프라인으로는 서울일러스트레이션페어, 2023 무너의 팝업스토어 @강남 일상비일상의틈, 2023 물총축제 등에서 활약하며 무말랭이들과 만났다.
2. 캐릭터
홀맨크루는 무너, 홀맨, 아지, 충저니 총 4개의 캐릭터로 공개됐다.
2.1. 탄생 배경 및 세계관
갓생을 꿈꾸는 엘리트 신입 사원 무너 그리고 홀맨 크루거대한 용궁에서 유복한 삶을 살다가, 용궁에서의 금수저 무너생을 뒤로하고 육지로 올라와 현생을 살던 중 슈퍼스타 홀맨을 만나게 된다.
홀맨보다 유명해져서 홀맨을 짓밟고자 여러 번 도전했지만, 현재까지 이긴 적은 한번도 없다고 알려져 있다.
슈퍼스타 홀맨의 바쁜 스케줄로 무너가 트렌드 잘.알로서 새롭게 인스타그램 운영을 맡으며 사회생활을 시작하게 되었다.
넘치는 상상력으로 팀장님께 건의하는 아이디어 대부분이 반려되지만
때론, 현실이 되어 일상을 바꾸기도 한다.
"내가 쟤보다 낫다.”라는 마인드로 눈치보지 않고 할말은 다 하는 성격의 소유자이다.
현재 도전하는 일마다 성공하며 점점 무너의 진가를 발휘하고 있으며, “나의 라이벌은 오직 나 자신뿐.. 오늘도 내가 나를 이긴다.”는 발언을 한 바가 있다.
"무너지지마"를 외치다 최근에는 ‘아무너케’, ‘걍생 라이프’를 즐기고 있다.
홀맨에 대한 자세한 내용은 홀맨(LG U+) 문서 참고.
2.2. 무너
2021년 3월 광고 ‘우리의 오프 무너지지마‘를 통해 LG 유플러스의 대표 캐릭터로 세상에 처음 등장했다.
무너는 문어다.
다양한 환경에 따라 자유자재로 변하며 적응력이 뛰어난 문어처럼 무너 역시 일터와 삶에서 개성과 열정이 넘치는 모습을 보이며 사회 초년생의 모습을 대변하고 있다고 기사를 통해 알렸다.
공식 블로그 내용에 따르면 아침마다 초장으로 머리를 다듬고, 기분에 따라, 겨자 마요네즈로도 멋을 내는 팔색조 멋쟁이라고 소개하고 있다.
모두에게 익숙한 광고CM송 ‘문어의꿈‘ 노래의 주인공이다.
직장 내 금기어들을 눈치 보지 않고 하며 누군가의 속을 후련하게 하기도, 웃음 짓게 하기도 한다. 무너의 발칙한 상상력은 때론 주변을 당황 시키기도 하지만 세상 사람들의 일상을 바꾸는 즐거움을 선물하기도 한다.
뼈 때리는 말에도 무너지거나 부러지지 않는다.
성격 : 당당함, 다재다능함
2023년 1월 기준 팬 커뮤니티, 인스타그램, 틱톡, 유튜브, 트위터, 카카오채널, NFT, 디스코드 채널을 운영하고 있다.
팬 커뮤니티는 2022년 3월 개설됐다.
팬 커뮤니티는 6개월이 지난 시점에 회원 수 20만 명을 돌파했고, 사이트의 총 방문 횟수는 380만 회를 넘겼다고 기사를 통해 밝혔다.
현재 무너의 팬덤인 무말랭이 수는 30만 명을 넘겼다.
SNS 채널로는 인스타그램 팔로워 24만 명, 틱톡 팔로워 수는 75만 명의 누적 구독자 수를 기록 중이다.
팬 커뮤니티에서 진행된 무~너의 이름은 이벤트를 통해 팬클럽 ‘무말랭이’가 생성되었다.
무너의 찐 팬 중 선발된 ‘무짱아찌’는 무너41.com의 콘텐츠 아이디어 제안과 홍보에 참여하기도 한다.
무짱아찌는 기수제로 10명씩만 선발하며 현재 3기 무짱아찌가 활동 중이다.
당시 무너인형굿즈 100개를 걸고 진행한 이벤트가 흥행하며, 이후로 다양한 무너 굿즈를 걸고 이벤트를 진행한다.
무료로 무너 굿즈를 받으려면 상시 이벤트에 참여하거나 팬 커뮤니티 활동을 통해 리워드인 무너코인을 적립해 특정 굿즈를 신청할 수 있다.
무너코인은 무너41.com에서만 사용할 수 있으며 블록체인 코인 같은 투자목적이 아니라 소통을 통한 리워드 제공 목적이다.
무너 굿즈 뿐만 아니라 매주 업데이트되는 무너사원 일상 컨텐츠나 무너툰도 반응이 높다.
| 역대 무너툰 | |
| 시즌 1 | 시즌 2 |
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| 무너지지마 | Moo인턴의 No근본 인터뷰 |
이동통신사 최초로 발매된 무너 NFT는 시작과 동시에 모두 완판 되었다.
2022년 1월 MBC 방송프로그램 ‘나혼자 산다’ 허니제이 편에 무너 인형이 등장했다.
2.3. 홀맨
2001년 LG 텔레콤 광고 모델로 공개되었던 카이 홀맨이 holeman is back이라는 유튜브 채널을 게시하며 18년만에 다시 등장하였다.
2000년대 홀맨에 대한 자세한 내용은 홀맨(LG U+) 참고.
다시 깨어난 홀맨에 관한 내용은 홀맨의 개인 유튜브 채널에서 확인할 수 있다.
팀원들과 잘 어울리기 위해 최신 트렌드를 궁금해 하며 신조어를 사용하고는 한다.
포커페이스를 유지하지만 감정이 자주 드러난다.
성격 : 무뚝뚝함, 섬세함, 꼰대스러움
2.4. 아지
방전으로 잠들어 있던 홀맨 곁에 살았던 떠돌이 강아지이다.
아지의 이름은 (강)아지로 추측된다.
이전 주인이 입혀준 핑크색 트레이닝복을 입고 있는 동묘의 패션리더 강아지이며,
아지를 동묘의 슈퍼모델 견으로 소개했다.
바닷속 부모님의 거대한 용궁에서 유복한 삶을 살던 무너와 친해지고 싶어 최근 자주 어울리는 모습을무너41.com을 통해 확인할 수 있다.
반려견 MBTI검사인 DBTI검사 결과, 모범견계의 엄친아 CTIL로 알려진 바 있다.
DBTI에 대한 자세한 내용은 DBTI 참고
무너의 입사 동기이며, 내향적이고 소심하다.
귀여운 외모처럼 애교가 많아 회사 내 귀여움을 받는다.
무너와는 성격이 반대라서 오히려 서로의 케미가 좋다.
마음이 여려서 눈물이 많다. 무너가 대신 나서줄 때면 고맙다.
성격 : 소심함, 귀여움, 눈물이 많음
2.5. 충저니
홀맨크루 구성원이며 본명은 충journey, 충저니로 발음하며 동묘의 골목길에서 번개를 맞아 영혼이 생긴 24핀 충전기이다.
인스타그램으로 사람들의 일상을 들여다 보는 것을 좋아하고, 최신 스마트폰으로 영상 제작도 가능한 얼리어답터이다.
(구)홀맨 인스타그램 게시글 내용에 따르면 18년 동안 동묘에서 깨어나지 못했던 홀맨을 깨워준 장본인으로 소개된다.
홀맨의 조력자이자, 홀맨크루와 함께 세계여행(Journey)를 떠날 계획을 가진 낭만 가득한 여행가이다.
3. 굿즈
2022년 무너41.com에서 총17차에 걸쳐 무너 코인을 통해 굿즈 교환 이벤트를 진행했다. 15회의 실물 굿즈와 2회의 NFT를 제공하는 이벤트를 진행했고 모두 완판 되었다. 인기가 많았던 굿즈와 NFT의 경우 시작과 동시에 마감되었다.
2023년 9월 기준 무너41.com에서 37차 굿즈 교환 이벤트를 진행 중이며, 누적 34회의 실물 굿즈와 3회의 NFT를 제공하는 이벤트를 진행했고, 홀더랭이들에게 큰 인기를 끌었다.
무너 굿즈는 팬 커뮤니티 뿐만 아니라 네이버스마트 스토어인 ‘홀맨샵’에서도 구매할 수 있다. 홀맨샵은 LG유플러스에서 '홀맨크루' 를 테마로 하는 굿즈샵으로 네이버 스마트스토어에 입점해서 운영 중이며 리빙, 토이, 디지털, 디자인문구 테마로 크게 구성되어 있다.
2023년 1월 현재 전체 상품 수는 44종이다. 지난 여름, 골프 테마 상품을 이색적으로 출시하기도 했으며 Summer 패키지는 무너 비치타월과 필름 카메라이고, 골프 테마 상품은 무너 골프공 세트와 무너 드라이버 커버다. 지속적으로 새로운 테마의 굿즈를 생산하고 있으며 최근에는 무너 종치기 게임(할리갈리)를 출시하였다.
배틀그라운드, 아이헤이트먼데이, 슈피겐, LG트윈스 등 다른 브랜드와도 콜라보레이션하여 꾸준히 굿즈 제작 중이다.
4. 디지털 굿즈
무너41.com ‘별다꾸’ 메뉴에서 다양한 일러스트 작가의 새로운 디지털 굿즈가 매주 수요일에 공개되고 있다.
모바일 잠금화면, PC 배경화면, 태블릿 배경화면, 워치페이스, Z플립 커버화면, 카카오톡 테마, 굿노트 속지, 굿노트 스티커를 모두 다운받을 수 있다.
5. 콜라보레이션
무너와 국내 맥주 브랜드 필라이트의 캐릭터 필라가 협업을 통해 오프라인에서 체험공간틈핑페스티벌을 오픈했다.2022년 5월 17일 부터 6월 26일까지 강남역 일상비일상의틈에서 진행됐으며, 자연 속 글램핑을 즐기는 테마로 구성됐다.
틈핑페스티벌에서 두 캐릭터가 담긴 접이식 테이블, 전용잔, 스티커 등 굿즈를 증정하는 이벤트를 진행했다
22년 10월 NFT의 소장가치를 높이고 커뮤니티를 활성화 할 목적으로LG유플러스와 LG생활건강이 업무 협약을 체결했다.
향후 에어드랍(무상지급) 및 화이트리스트 (우선 구매 권리)혜택을 NFT 홀더(소유자)에 우선 제공하는 등 혜택을 확대하는 것으로 내용이 알려졌다.
2022년 11월 한국 애니메이션 브레드 이발소 시즌 3에 홀맨이랑 같이 출연했다.
자세한 내용은 유튜브에서 확인할 수 있다.
2023년 6월 23일부터 7월 4일까지 강남역 일상비일상의틈에서 아무너케 팝업스토어가 진행됐으며, 콜라보 제품이 팬미팅을 테마로 2.5m의 대형 무너와 무너 신규 굿즈&콜라보 제품이 오프라인 최초로 공개됐다.
아무너케 팝업스토어에서 게임을 통해 스탬프를 모으면 굿즈를 증정하는 이벤트를 진행했다.
2023년 7월 28일 E-sports팀 Gen.G와 콜라보레이션을 통해 ‘팀 맨시티 VS 팀 젠지’ 대결을 성사시켰다.
2023년 8월 2일부터 8월 15일까지 와디즈와 콜라보레이션을 통해 ‘무너(MOONO) 기획전’이 진행됐다.
무너(MOONO) 기획전에서 휴대용 가글, 핸드워시, 트럼프카드, 다이어리, 셀카그립을 펀딩하는 프로젝트를 진행했다.
2023년 8월 12일부터 8월 13일까지 배틀그라운드와 콜라보레이션을 통해 ‘2023 물총축제 WATERGUN FESTIVAL’이 개최됐으며, 현실판 배그 전장을 테마로 구성됐다.
무너X배틀그라운드 콜라보 기념 한정판 피규어 키링도 출시하여, 홀맨샵에서 판매 중이다.
2023년 8월 23일 (여자)아이들의 전소연과의 콜라보송 <아무너케(I'm Okay)> 음원과 뮤직비디오를 발매하였다.
<아무너케(I'm Okay)>는 "복잡한 세상, 고민만 하고 망설이기보다는 아무렇게(아무너케) 해봐도 괜찮다"는 메시지와 전소연이 직접 랩메이킹한 가사를 통해 MZ세대에게 공감을 이끌어냈다.
특히 강렬하고 중독성 있는 후렴 가사와 전소연만의 캐치한 에너지와 바이브를 느낄 수 있는 유니크한 멜로디로 공개 일주일 만에 누적 조회수 900만 회, 135만 인게이지먼트(좋아요, 리트윗 등)를 기록하며 뜨거운 호응을 얻고 있다.
6. NFT 프로젝트
LG유플러스에서 대표 캐릭터 무너를 활용해 이동통신사 최초로 NFT[3]를 발행했다.
질풍노도 무너 사원을 모티브로 요일별 직장인의 감정을 표현한 제너레이티브 아트를 제작해 22년 5월 1차 NFT를 발행했다.
1차로 발행한 무너NFT는 2초만에 판매가 마감됐으며, 9월 2차 발행분은 100초만에 완판됐다.
2023년 7월 3차로 발행한 무너NFT는 새로운 컬렉션인 무너 크루를 모티브로, 총 1,066개가 판매되었다.
NFT판매 수익금은 연말에 전액 기부될 예정이다.
민팅 후에는 홀더 대상으로 온/오프라인 이벤트를 통해 소통을 이어나갈 예정으로 밝혔다.
무너NFT 에 대한 자세한 정보는 디스코드를 통해 확인할 수 있다.
무너NFT 디스코드를 통해 홀더들과 지속적으로 이벤트를 진행하고 소통하고 있다.
무너 X 사랑의 열매 연계하여 홀더랭이 기부 캠페인을 진행해 1,000만원을 기부해
사람이 아닌 캐릭터가 나눔리더스클럽 명단에 이름을 올렸다고 기사를 통해 밝혔다.
자세한 내용 및 민팅 일정은 무너 NFT 사이트[4]에서 공지된다
향후 일정은 로드맵을 통해 확인할 수 있다.
22년 10월 NFT의 소장가치를 높이고 커뮤니티를 활성화하기 위해 LG유플러스와 LG생활건강이 업무 협약을 체결했다.
Moono week NFT는 오픈씨를 통해 거래 할 수 있으며, 가장 비싼 NFT 는 5,500KLAY(한화 약 140만원)에 거래되고 있다.
월화수목금토일 무너NFT를 모두 모은 홀더에게 0.02t 상당의 대왕무너 인형을 제공한 바 있다.
| 역대 무너NFT | |
| 1, 2차 | 3차 |
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| MOONO WEEK | MOONO CREW |
7. 기타
무너 캐릭터의 ‘무너지지마‘ 캠페인의 일환으로 기부활동을 전개한 이력이 있다.LG유플러스를 통해 자사 캐릭터 ‘무너’로 제작한 NFT의 판매 수익금 전액 2500만원을 사랑의열매에 전달했다.
무너 캐릭터의 팬클럽인 ‘무말랭이’와 기부 활동을 전개하여 1000만원을 사랑의 열매에 추가 기부하였다.
기부금 전액은 ‘비영리 스타트업 지원사업‘에 사용되며, 청년들이 설립한 비영리 스타트업이 활동을 지속적으로
이어 갈 수 있도록 사업지원과 자문을 제공하는 프로그램으로 알려졌다.
그 외에도 홀맨샵에서 구매하는 모든 품목에 대한 수입 또한 기부로 이루어지고 있다.
2022년 10월 홍대에 무너 아지트라는 이름의 오프라인 공간이 등장하였다.
2022년부터 연마다 LG 트윈스가 한 시리즈를 무너데이로 지정해 무너 유니폼을 입고 경기를 치르고 있다. 문제는 무너 유니폼을 입고 치른 경기의 2승 6패로 패배한 경기가 아주 많다는 점. 그래서 LG팬들에게 패배요정 취급을 받는 중이다.
8. 관련 문서
[1] 무너41.com 에서 진행된 무~너의 이름은 이벤트를 통해 팬클럽 ‘무말랭이’가 생성되었다.[2] 누적 구독자 커뮤니티30만,틱톡76만,인스타24만※23년 9월 기준[3] 대체 불가능 토큰(Non-fungible token,NFT)이란 블록체인 기술을 이용해서 디지털 자산의 소유주를 증명하는 가상의 토큰(token)이다. 그림, 영상 등의 디지털 파일을 기리키는 주소를 토큰 안에 담음으로서 그 고유한 원본성 및 소유권을 나타내는 용도로 사용된다. 즉, 일종의 가상 진품 증명서. 2022년 5월 무너 캐릭터의 1차 NFT가 최초로 발행되었고 2초 만에 모두 완판되었다.[4] https://www.moononft.com/