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, [[]]1. 개요
協贊협찬은 협력하여 돕는 것과 특히, (어떤 행사를) 금전을 제공하여 돕는 것을 의미하며, 후원(後援)과 비슷한 말이다. 인스타그램 등에서 금전적 상품 등을 제공해 대중을 대상으로 한 공개적인 알림 행위의 총칭으로 자주 쓰인다.
상업광고가 제한된 KBS 1TV에서 공익광고와 함께 허용되는 광고이기도 한데, 6시 내고향이나 아침마당이 끝날 때 "이 프로그램에 참여해 주시는 분께는~"하며 광고주를 알려주는 게 바로 협찬광고이다.
방송계에서는 의상을 빌려 주는 것을 '협찬'이라는 용어로 쓰기도 한다.