| 52TOYS 52토이즈 | ||
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| 법인명 | | 北京乐自天成文化发展股份有限公司 |
| | 52TOYS Development Co., Ltd. | |
| 설립일 | 2015년 | |
| 설립자 | 천웨이(陈威), 황진(黄今) | |
| 대표 | 천웨이(陈威, Chen Wei) | |
| 산업 | 완구 및 캐릭터 IP 산업 | |
| 본사 | | 중국 베이징시 차오양구(北京市朝阳区) |
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| 문의 | | [email protected] +86-10-6777-7109 |
| 링크 | | |
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1. 개요
중국의 장난감 및 캐릭터 IP 기업.2. 상세
| 🎉 52TOYS has grandly opened the first store in Macau! |
| Play for Fun - 52TOYS |
52TOYS는 2015년 천웨이(陈威)와 황진(黄今)이 만든 장난감 및 캐릭터 IP 기업이다. 처음에는 동물이나 로봇같은 어린이들을 위한 평범한 완구 브랜드였으나 유명 IP와의 협업, 자체 캐릭터 제작을 통해 피규어나 봉제인형 제품을 출시하면서 인지도를 높이기 시작했다. 이후 어린이 뿐만 아니라 성인들도 즐겨 수집할 수 있도록 아트토이로 영역을 넓혔다.
2020년, 베이징에 첫 매장을 오픈했으며 2022년부터 온라인 판매를 시작하는 등 사업을 확장해 나갔다. 2023년에는 태국을 시작으로 해외에도 매장을 오픈하기 시작했다. 현재 52TOYS는 유명 IP 협업 뿐만 아니라 자체 제작 캐릭터로도 인기를 얻고 있어 글로벌 완구 기업으로 발돋움 중이다. 2025년에는 홍콩 증시 상장을 추진하기도 했다. #
2024년 기준 중국 장난감 시장에서 4위이다. 팝마트처럼 영향력이 큰 브랜드는 아니지만 중국 장난감 브랜드 중 상위권에 안착한 상태이다. 업계에서는 무시할 수 없는 위치이지만 브랜드 자체의 인지도는 상대적으로 약한 것이 성장에 발목을 잡고 있다. 52TOYS 측도 이를 인지하고 있어 자체 캐릭터와 해외 시장 확대에 투자하고 있다.
3. 미션과 비젼
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| OUR VALUES | ||
| Brand Proposition | Brand Mission | Ultimate Vision |
| PLAY FOR FUN | MAKE LIFE MORE FUN | TO BECOME A GREAT TOY COMPANY |
4. 사업 영역
- 자체 IP 개발 및 캐릭터 사업
- IP 라이선싱 및 협업 사업
- 완구 디자인 및 제품 개발
- 제조 및 공급망 관리
- 온·오프라인 유통 및 판매
- 글로벌 시장 및 콘텐츠 사업
4.1. 오리지널 캐릭터 IP
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| 눅 Nook | 포카포카 PoukaPouka | 리틀 번스 Little Buns | 위고 Wigo |
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| 니닉 Ninnic | 시시루 CiCiLu | 판다 롤 Panda Roll | 릴리스 Lilith |
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| 슬립 Sleep | 키미 & 미키 Kimmy & Miki | 라플리 Laplly | |
| 52TOYS의 자체 제작 오리지널 캐릭터만 기재합니다. | |||
4.2. 메카·문화 기반 자체 IP
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| 비스트박스 BEASTBOX | 모던 에이션트 시리즈 Modern Ancient Series |
5. 매장
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2026년 직영 매장 기준, 중국 본토와 해외 지점까지 포함해 30여개의 매장을 보유하고 있다. 2025년에 잠시 매장을 축소하는 등 주춤하는 기세가 있었으나 다시 확장하기 시작하였다. 현재 진출한 나라로는 태국, 말레이시아, 싱가포르, 인도네시아, 미국 등에 진출해 있다.
한국에는 아직 매장이 없지만 2025년부터 팝업스토어를 여는 등 진출을 시도하고 있다. # # #
6. 기타
- 브랜드 이름인 52TOYS는 중국어로 52의 발음이 '나는 사랑한다'라는 뜻을 가진 我爱(Wǒ ài)와 1년이 52주인 점에서 착안한 것이다. 그래서 52TOYS는 1년내내 장난감을 사랑하고 즐긴다는 의미가 담겨 있다고.