HERA

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HERA 헤라

<colbgcolor=#000000><colcolor=#ffffff> 런칭	1995년
운영	아모레퍼시픽
링크	공식 사이트

1. 개요2. 상세3. 무비4. 광고5. 여담

1. 개요

아모레퍼시픽의 고급 화장품 브랜드로, 화려한 용기와 진한 향, 고급스런 마케팅을 통한 국내 화장품 브랜드 1~3위를 다투는 브랜드이다. 기초 라인 등도 스킨, 로션 등이 최소 3~5만원은 우습게 나온다. 가벼운 수분크림 등을 생산중이며, 헤라 선메이트 데일리 크림은 국민 선크림이라 불린다.

헤라의 메이저 상품은 역시 '블랙쿠션'인데, 촉촉함과 땀샘 방어와 동시에 밀착감이 상당해서 기본 5만원 이상의 상당한 고가임에도, 여성 위주의 상품을 떠나 남성들의 쿠션으로도 인기가 매우 높다.

설화수와 라이벌 구도이며, 각각 한국 화장품에서 '명품' 브랜드를 두고 겨룬다. 본래, 한국 화장품은 'K-스킨케어'라 불리며, 실용성+대중성으로 인기가 있는 편으로, 페리페라, 닥터G, 비레디, 오브제 등등 올리브영에서 주로 나열되는 대중적인 메이크업+스킨케어가 전세계적으로 인기가 있는 것과 대비로, 설화수와 헤라는 한국 화장품에서 명품 브랜드를 자처하며, 샤넬, 톰 포드, 지미 추같은 브랜드를 목표에 두는 듯 하다.

2. 상세

이영애, 김태희, 신민아 등 최상급 모델[1]만을 사용한다. 2014년부터 2018년까지 전지현이 단독 모델이었으나, 2019년부터 제니가 함께 공동모델로 발탁되었다. 2020년부터 제니가 단독 모델로서 활동하다가 2025년부터는 창사 이래 첫 남성 모델로 필릭스가 발탁되었다.

시즌별 메이크업 패턴의 경우 런칭 초기인 1995년 10월부터 1999년 겨울까지 라네즈와 비슷한 컨셉을 따라갔지만, 2000년 봄 시즌부터는 라네즈와는 다른 메이크업 패턴을 선보이는 중이다. [2]

2011년부터 신민아를 모델로 기용하면서 1995년 브랜드 론칭 이래 17년 만에 처음으로 전국 백화점 매출 순위에서 상위 3위권 내에 진입하는 쾌거를 이뤘다. 2012년 출시된 ‘헤라 UV 미스트쿠션'이 '신민아 팩트'로 불리며 11개월간 6초당 1개씩 판매될 정도로 인기를 끌면서 매출을 견인했고, 이로 인해 헤라가 2013년 5월과 6월에 론칭 이래 최초로 월별 전국 백화점 매출 순위에서 상위 3위권 내에 진입한 것이다. 특히 불경기에 화장품 매출이 전반적으로 부진한 가운데 헤라만 유독 매출 돌풍을 일으켜 업계의 주목을 받았다.# 아이오페 에어쿠션과 유사한 이 제품은 특히 20대 여성 사이에서 폭발적인 인기를 끌었는데, 미스트쿠션을 계기로 인식의 전환이 이루어졌다고 생각했는지 2013년 이후로는 2~30대 시장을 목표로 방향을 바꾼 듯하다. 이탈리아 브랜드와의 컬렉션을 선보이며 5일만에 120억 매출을 달성하기도 했는데 화장품 업계에서도 상당히 이례적인 히트 기록이라고 한다.## ’헤라 매직 스타터‘ 또한 출시 2주만에 완판되는 등 각 제품마다 광고모델 효과를 톡톡히 누렸다.#

장영실상(2005), 대한민국 10대 기술상(2005), 산업통상자원부 선정 세계일류상품(2008), 6년 연속 100만개 이상 판매(2006~2010) 등의 기록을 가지고 있다.

워낙에 고가 브랜드인지라, 면세점이나 백화점에서 자주 파는 브랜드이며, 루즈 홀릭 립스틱이나 헤라 옴므는 대중적으론 호불호가 갈리는 편이라, 샤넬의 블루 드 샤넬같은 미국, 프랑스, 이탈리아 명품 브랜드엔 밀리는 편이다. 주로, SK-II같은 ~~면세점용~~고가 화장품에 많이 묶이는 편이며, 설화수, SK-II, 시세이도와 함께 매장 규모가 유사한 편.
2019년 이후로는 본래 유통채널이던 방문판매와 백화점 이외에도 온라인몰, 아리따움, 올리브영과 같은 드럭스토어, 코스트코 에서도 만날 수 있다. [3]

3. 무비


새로운 헤라의 뮤즈, 전지현
배경음악


LOVE ALL, TAKE ALL or LOSE ALL
배경음악	Take Me To Church Hozier


원하는 순간, 원하는 모습대로 사는 그녀
배경음악	Darling Is Not My Name Claudia Kane


HERA loves SEOULISTA
배경음악	City Burns Andra Day


HERA X 박찬욱 about SEOULISTA
배경음악	Dressed In Black Sia

4. 광고


ROSY-SATIN CREAM
배경음악	Thunder Imagine Dragons

5. 여담

이혜상 이후, 최고의 브랜드 모델론 단연코 전지현으로 평가받는다. 2015년부터 2021년까지 브랜드를 엮임했는데, '서울리스타'라는 브랜드 무비와 함께, 긴 기럭지와 특유의 청순하고 독보적인 미모를 선사하는 전지현과의 콜라보로 티저와 본 광고를 연이어 공개하면 바로 100만 뷰 이상이 넘어가는 등 크게 화제를 모았고, 실제로 전지현 배우의 대표 광고로도 엘라스틴에 이어 헤라가 많이 선정되는 편이다. 제니, 필릭스로 모델이 바뀌면서, 트렌디함으로 브랜드 홍보 목표를 바꾼 듯 하지만, 아쉽다는 반응이 매우 많은 편.
헤라의 대표 화장품은 '블랙 쿠션'인데, 원래는 여성 메이크업을 목표로 제작되었으나, 워낙에 쿠션감과 발림의 정도가 훌륭하고 커버력이 매우 뛰어나 남성 메이크업용으로도 추천이 잦은 편이다. 고가임에도 여전한 인기이며, 현재에도 정샘물 브랜드의 쿠션과 함께 묶일 정도로 인기가 여전히 좋다.

립스틱과 향수는 호불호가 갈리는데, 특유의 진한 향이나 발림의 정도가 강해서 강렬한 이미지 변화나 텍스쳐를 원하는 것이 아니면 사실 불호 의견이 강하다. 루즈 홀릭 립스틱 당시에도 당시 2018년 크게 유행한 울트라 바이올렛 색 위주로 출시했으나, 굉장히 진한 색과 매트함으로 피부가 옅은 사람에겐 입술만 보이는(...) 경우가 잩은 편.

블랙 쿠션과 더불어 선크림에 대한 평도 좋은 편이다. 한때, 헤라 선크림은 국민 선크림으로 불렸을 정도.

[1] 그러나 김태희 이전에는 2011년부터 미샤 모델로 활약하고 있는 이혜상(본명 박은정)이 메인 모델이었고, 그녀는 계약 조건 등 이런저런 사정으로 거의 작품 활동을 하지 못하고 헤라 광고에서만 활약했다. 즉, 최상급 연예인은 전혀 아니라는 뜻이다. 여담이지만, 이혜상은 일본 활동 경력이 있다. 일본 뜨개질 책에 그녀의 얼굴이 등장하기도 했다. 그녀가 나이가 조금 있는 유부녀였음에도 헤라의 얼굴로 선택된 것은, 세련된 얼굴과 길쭉길쭉한 몸매에서 나오는 신비감이 워낙 끝내줬기 때문이다. 이미지가 영 딴판인 김태희로 모델을 바꾼다고 하였을 때 많은 여성들이 반대 의견을 표력했을 정도였다. 김태희도 그녀만의 지적인 이미지로 잘 활약했었지만, 초기에는 이혜상과 비슷한 콘셉트로 헤라 광고를 찍었다가 너무 포스가 안 나서 흑역사라는 평이 있기도 했다. 이 때문인지 2009년부터 2014년 전지현을 모델으로 기용할때까지 제품 특성을 강조하는 품목별 광고로 노선을 변경하게 되었다.[2] 2019년 현재는 드럭스토어, 홈쇼핑에서 판매중이나 1990년대 당시 직판(신방판)용 브랜드로 판매중이었던 베리떼는 2002년 브랜드 리뉴얼 전까지 봄, 가을 시즌 한정으로 라네즈와 비슷한 메이크업 패턴을 선보였다.[3] 반대로 아리따움 등 시판용으로만 팔던 아이오페는 방문판매에서도 판매를 시작했다.