| 蜜雪冰城 | |
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| 본사 기업개요 | |
| 정식명칭 | 蜜雪冰城股份有限公司 (미쉐빙청고분유한공사) |
| 영문명칭 | MIXUEBINGCHENG Co., Ltd. |
| 설립일 | 1997년 |
| 업종명 | 식음료 프랜차이즈업 |
| 상장여부 | 비상장기업[1] |
| 공식 사이트 | (중국어) (말레이어) |
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1. 개요
1997년 허난성 정저우시에서 설립된 밀크티 및 아이스크림 프렌차이즈 브랜드. 2023년 기준 전 세계에 2만 5000여개 매장을 보유한 중국의 대표 기업이다. 대한민국에서는 미쉐라는 명칭으로 프랜차이즈 사업을 진행하고 있으며 미쉐빙청이라는 이름으로도 잘 알려져 있다.미쉐는 중국 내에서 가성비를 넘어선 가심비 브랜드로 유명하다. 사용하는 우유의 경우 네덜란드 목지에서 직접 방목하여 키우는 것으로 알려져 있으며 마찬가지로 사용하는 과일의 경우에도 중국 내에서 스마트 팜을 조성하여 직접 재배하고 있다.
티베트에서도 사업의 확장세에 있다.13분 40초부터[2]
2. 해외 진출
2020년부터 인도네시아에 진출하여 반둥 Cihampelas Walk에 세운 첫 매장을 시작으로, 2023년 기준 인도네시아 전역에 천여 개 이상의 매장을 보유하고 있다. 2023년 초에 인도네시아 울레마 위원회(Indonesian Ulema Council)에서 할랄 인증을 받기도 하였다.대한민국에는 2022년 기존 KT대리점 중앙대점 자리에 1호점 문을 열며 정식으로 진출하였다. 개업행사로 아이스크림 무료 증정 행사를 하며 손님을 끌었다. [3]
수원역(12번 출구 앞)과 홍대 홍익로 3길 3거리 중앙에 몇 개의 매장을 더 오픈하는 등 사업 확장을 시도하는 것으로 보이며, 중국 내에서는 충성도나 이벤트 행사 등으로 인지도가 높은 브랜드인 탓에 초기 가맹사업의 관심도 역시 교포와 중국인에게서 높은 것으로 보여진다. 프랜차이즈 사업 시작과 함께 다른 국가에 없는 대한민국에 특화된 메뉴를 추가하는 것을 고려하고 있다고 한다.
국내에서 본격적으로 가맹 사업을 확장할 경우 기존 과일음료나 밀크티를 주로 취급하는 타 브랜드과의 직접적인 경쟁이 발생할 수도 있을 것으로 예측된다.
3. 로고송
“넌 날 사랑해. 난 널 사랑해. 미쉐빙청 달콤해(你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜)” 라는 가사가 반복되는 로고송이 있다. 유명한 미국 민요 '오 수잔나'의 음에 가사를 넣어 만든 것인데, 중독성이 강하다고 중국의 젊은 세대 사이에서 화제가 되었고 해외에서도 'Chinese Brainwashing song'이라 불리며 인지도를 쌓았다.[4]
소련 군가 버전도 있다.
4. 마스코트
쉐왕(雪王) 이라는 마스코트도 있는데, 프라자나 백화점 같은 공공장소에 이 마스코트 인형탈을 떼거지로 방출시켜 SNS에서 화제가 된 덕에 홍보효과를 제대로 봤다. 이들은 한데 모여 좌우, 위아래로 몸을 마구 흔든다거나, 시민과 얼음땡 놀이를 한다거나(..), 거꾸로 누워서 몸을 흔드는 등 여러가지 기행을 일삼는다.
2023년 8월 25일부터는 마스코트 쉐왕을 주인공으로 한 애니메이션 '쉐왕이 온다(雪王驾到)'를 제작해 텐센트 비디오, iQIYI 및 bilibili, Youku등에 서비스하고 있다.# 8월 25일 한 편당 9분으로 3개의 에피소드를 선공개했고, 총 12개의 에피소드를 선보일 예정. 중국어 위키백과
[1] 상장을 준비중이다. 원래는 22년 9월 IPO를 위해 선전증권거래소에 투자설명서를 제출했으나 A주 시장 상장에서 제외되었다. 이후 선전에 낸 설명서를 철회하고 홍콩에 상장하는 쪽으로 선회하는 것으로 보인다.[2] 정확히는 티베트 자치구 지역은 아니고 쓰촨성 서부에 위치한 간쯔 현의 티베트 자치주이다.[3] 개점 당시 가격은 킹 소프트콘 1000원, 흑당 밀크티가 2500원, 딸기 아이스크림 쉐이크가 2000원, 포도스무디가 3000원이었으나 현재는 인상했다.[4] 주로 인도네시아에서는 스트리머에게 무한 도네이션을 보내며 고통을 주는 방식으로 쓰이기도 한다.[5] 다만 두번째 영상은 싱가포르에서 촬영되었다.