1. 개요
이 문서는 경기도 고양시의 활발했던 소셜 네트워크 서비스 활동을 서술한다.원래 고양시의 마스코트는 꽃박람회 마스코트인 코코 였지만, 고양시 대표 소셜 네트워크 서비스에서 단순히 고양이와 고양시 이름이 비슷한 것에서 착안한 ~'고양'체를 이용한 이후, 유머 사이트들을 포함한 인터넷 상에서 고양시의 ~고양체 드립이 큰 인기를 끌었고, 이로 인해 또래오래, 코카콜라 등의 대기업과 한국민속촌, 부산광역시경찰청, 부산 아쿠아리움 등의 소셜 네트워크 서비스와 더불어 큰 파급력을 가진 소셜 네트워크 서비스 계정이 되었다.
2. 고양시 소셜 네트워크 서비스의 행적
2.1. 미미한 시작
고양시에서 소셜 네트워크 서비스를 통한 시정 홍보를 시작한 이후, 고양시에서 커버스토리를 고양이로 바꾸며 고양시 공식 인증을 한다는 기발한 아이디어를 냈다.고양시의 고양이 인증(?)은 삽시간에 소셜 네트워크 서비스를 달궜고, 새로운 시정 홍보에 많은 사람들이 관심을 가지게 되었다. 관리자 또한 "~다는 고양" "~다옹" 등 고양이체를 쓰기 시작했다. 한동안 "~냥", "~다옹" 등의 단순한 고양이 서체를 사용했지만, 점차 자리를 잡으면서 "~고양"체로 굳어졌다.(고양시 홍보가 목적이기 때문에 '고양'이라는 글자가 좀 더 부각되는 ~고양 쪽을 선호한 듯)
2.2. 고양시장의 고양이 인증
그러자 최성 고양시장은 "페이스북 좋아요 수가 8,000명을 넘기면 고양이 분장을 하고 인증을 하겠다!"고 선언하였고,가뿐히 8,000을 넘기면서 최성 시장이 내건 공약을 이행하여 직접 고양이 인증을 했다.
게다가 어떤 사람은 위 사진을 그리기도 하였다. #
이 소식은 인터넷을 통해 더더욱 알려졌고, 마침내 지상파 뉴스에도 소개될 정도였다.
그리고 결국에는 시청 차원에서 약을 빨고 말았다.
그리고, 위의 마케팅이 시장 본인의 인지도에도 좋은 영향을 주었는지 6.4 지방선거에서 최성 고양시장이 재선에 성공하였다.
2.3. 각 기관과의 플래그
고양시 SNS 계정이 유명해지면서, 대학내일 마스코트인 꾸니에게 고백당했고 고양시와 대학내일 간의 애정 플래그가 생겼다.8월 7일에는 부산광역시경찰청[1]과 연계한 짤방이 올라왔다. 짤방의 내용도 내용이지만 부산아쿠아리움, 대한민국 경찰청, 해운대구, 전북특별자치도, 대구관광[2], 광주광역시경찰청 등등에서 찰진 댓글을 달며 공공기관 SNS 계정들의 만남의 장이 펼쳐졌다.
8월 마지막 주에 고양시청 소셜 네트워크 서비스 담당자가
현 시점에서는 한국민속촌, 또래오래 등과 엮이며 소셜 네트워크 서비스 파급력이 가장 큰 기관 및 기업 중 한 곳이 되었다. 특히 한국민속촌, 또래오래, 부산지방경찰청, 부산 아쿠아리움 SNS 담당자끼리는 서로 디스를 날리거나 드립을 맞받아치는 등 점차 담당자의 내공이 올라오고 있는 상황이다.
2015년부터는 고양 다이노스의 마스코트로도 활약한다. 9월부터 1군 엔트리 확대에 맞춰서 1군 선수단에 합류, 마산 야구장을 방문 하기도 했다. 고양고양이_N팀콜업: 마산구장 방문기
그리고 한국프로축구연맹에서 K리그 라운드 프리뷰 할때 고양 Hi FC를 상징할때 고양고양이를 쓴다.
2016년 7월 13일 속초시가 포켓몬 GO를 국내에서 플레이할 수 있는 지역으로 뜨면서, 고양시청이 속초시청 페이스북에 포켓몬 GO를 패러디한 댓글을 남겼다.
2017년부터는 고양시민축구단의 마스코트로 쓰이고있다.
2.4. 각종 미디어 출연 및 패러디
페이스북 운영자가 약 빨았는지 온갖 패러디가 난무하고 있다.| ⊂_ヽ ＼＼ Λ＿Λ ＼( ‘ㅅ' ) 진격의 고양시 > ⌒ヽ / へ＼ / / ＼＼ ﾚ ノ ヽ_つ / / / /| ( (ヽ | |、＼ | 丿 ＼ ⌒) | | ) / `ノ ) Lﾉ (_/ |
그리고 페북지기는 이 분이라고 한다.
한복이 너무해!(웹툰) 21화에도 고양시 마스코트가 나왔다! 링크
2013년 6월 3일 올라온 진격의 고양시 티저 영상.
그리고 그날 밤 나온 <진격의 고양시> 영상.
이후 이 페이스북 지기가 2013년 8월 1일부터 5일까지 휴가를 갔는데, 부시장님이 대신 운영했다.
2013년 11월 11일부터 시작한 고양600년 홍보 포스팅 이벤트에서는 고양이도 모자라서 엔트로피 찾아 헤메는 외계 생물체를 패러디했다. 이 덕분에 댓글란에는 마마마와 계약 드립들이 쏟아져 나왔다.
2014년 1월 애니메이션 겨울왕국을 패러디하였으나, 저작권위반과 고소의 우려가 있어서 삭제되었다.
2014년 3월에는 꽃 박람회 홍보영상으로 판다 광고를 패러디했다. ##
2014년 4월 JYJ의 김준수가 고양시 명예 홍보대사로 위촉될 때[3] 같이 서 있기도 했고, 어벤져스: 에이지 오브 울트론 촬영 차 한국에 방문하여 고양시에서 리허설을 할 때도 최성 고양시장과 함께 동행하기도 했다(...)
2014년 8월 고양시의 인구가 100만을 돌파하자 기다렸다는 듯 힙합밀당녀 드립으로 자축했다. 난 증명했찌!
2014년 10월 고양가구박람회에서 타요 때문에 맘고생 중인 모 캐릭터와 난투극을 벌였다(...) 물론 믿으면 곤란하다. 이 구역의 귀요미는 나야!!
2014년도 10월에는 고양이 허물이 사라지는 일이 있었는데 다시 돌아왔다고 한다. 세탁까지 되어서 돌아왔다고 인증했다.
같은 해 10월에 또다시 계약을 한 것 같다. #
2015년 3월에도 또 계약을 한 것 같다. #
관공서 계정치고는 의외로(?) 민감한 사회적 이슈를 가지고 패러디를 하기도 한다. 2014년 12월 18일 페이스북 좋아요 수 10만 돌파 때는 대한항공 086편 이륙지연 사건 발생 후 조현아 전 대한항공 부사장이 박창진 사무장에게 사과를 전하기 위해 방문했다 돌아가면서 쪽지만 남기고 간 것을 패러디하였고, 이듬해인 2015년 1월 5일에는 이병헌 스캔들에서 파생된 일명 '로맨틱 메시지'를 패러디하기도 했다. 관련기사
2015년에는 어디선가 본 듯한 고양이 캐릭터를 패러디하여 고양국제꽃박람회을 홍보하는 동영상을 올렸다. 배경음악은 아래에도 있는 고양시 홍보곡의 하이라이트로 원곡처럼 밝은 느낌이 아닌 민요처럼 들린다.
2016년도 고양국제꽃박람회 홍보를 목적으로 여자친구의 시간을 달려서 뮤비를 패러디한 홍보물이 나왔다. 고양친구의 고양을 달려서... 반응은 웃기면서 쓸데없이 고퀄이네... 경의중앙선이나 킨텍스, 호수공원, 피프틴 자전거 등 고양시 시설 및 시정홍보까지 같이 했다. 애당초 멤버들이 전부 마스코트들이다. 사족으로, 엔딩 크레딧에 가와지볍씨가 맡은 역할이 엄지인데 은하로 잘못 표기되었다.
3. 창대한 효과
이 기발한 시정 홍보 아이디어가 성공을 거두면서, 실제로 고양시에서도 '고양이' 마케팅을 적극 활용, 유기묘(등 기타 유기 반려동물) 입양 및 유기동물 보호시설 마련하는 방안도 도입할 예정이라고 한다. 그리고 무엇보다도 고양고양이로 인해 타 지역 사람들도 일산시로 알았던 고양시에 대한 인식이 조금씩 늘어나는 것이 큰 성과였다.여기엔 최성 시장의 정치적인 의도도 있다는 해석이 있다. 최성 시장 이전의 민선 시장들은 일산신도시를 지지 기반으로 하여서 고양시를 홍보할 때는 일산신도시를 주제로 한 홍보를 주로 제작하게 하였다. 반면 최성 시장은 덕양구의 지역구 국회의원으로 활동하는 등 덕양구를 지지 기반으로 하였다. 이 때문에 더 이상 일산신도시 뿐만이 아닌 고양시 자체에 대한 홍보가 필요하였고 이것이 '고양고양시' 드립으로 이어졌다는 해석이다.
고양시 SNS의 성공으로 인해, 고양시의 행사 및 행정이 고양시 주민 뿐만 아니라 다른 지역의 네티즌에게도 홍보가 되어 고양시 홍보에 큰 효과를 거두었고, 각 기관 및 홍보 관련 단체의 벤치마킹 사례가 되었다.
결국 시장님과 인터뷰까지 하게 됐다.
위와 같이 소셜 네트워크 서비스로 재미를 봤는지 각 주민센터마다 페이스북이나 트위터, 블로그를 만들라고
한국전력공사 고양지사 공식 계정도 결국 고양고양이를 따라 컨셉을 펼치기 시작했다 카더라.
고양시 고양이 캐릭터가 시 소속 차량이나 공식안내표지에 붙어있는 것이 자주 보인다. 요즘에는 육교 등의 표지판에도 붙어있는 경우도 간간히 보인다. 조형물까지 보인다.
아예 고양고양이 캐릭터를 이용, 고양시의 콜택시 브랜드인 고양ⓔ택시를 출범시키기에 이른다.
성남시의 모
2022년 현재도 잘 쓰이고 있는데, 고양 버스 010, 고양 버스 039 등 일부 전기버스 노선에 "100% 전기고양이~ 미세먼지 다 잡을고양~" 이라고 쓰인 텍스트와 함께 고양고양이가 그려져 있다.[4]
2023년 3월 중순 경 SNS 관리자가 교체된 것으로 보인다.
3.1. 비판
기대와는 다르게한편으로는 '지방자치단체의 공식 계정'이라는 태생적인 한계가 있기 때문에, 홍보 및 행정안내라는 주 목적에서 벗어나 너무 가볍다는 지적도 있다. 패러디 내용 중에서도 간혹 국민의 정서와 맞지 않는 경우[7]가 포함되어 다른 이용자의 지적을 받은 적이 있었다. 그렇기 때문에 고양시 SNS 담당자는 SNS를 통해 민원을 접수받게 되는 경우에는 '~고양'체 사용을 자제하여 민원인에게 답하고 고양시 민원 콜센터로 내용을 전달하는 역할을 하기도 한다.[8] 그래선지 최근에는 지나친 폭주는 자제하는 편.
2023년 3월 담당자 교체 이후 이전같지 않은 연성화된 모습을 보여주고 있는데, 시민 및 네티즌 사이에서 호불호가 갈리고 있다. 이후 얼마 가지 않아 고양고양이가 사용 중단된 것으로 보아 담당자 교체 역시 흔적 지우기의 일환으로 보기도 한다.
4. 폐지
이동환 시장 당선 이후 고양고양이의 쓰임이 갑작스럽게 줄어들더니 결국 2023년에 고양시 공식 캐릭터의 지위를 상실했다. 홈페이지와 SNS에 게시된 일부 고양고양이 캐릭터가 삭제 혹은 비공개 처리되는것은 물론, 고양시 전역에 붙어 있던 고양고양이 스티커는 물론이고 일부 고양고양이 조형물도 순차적으로 철거되는 중. 고양시민들은 대체적으로 부정적인 반응이며, 왜 굳이 잘 만들어진 캐릭터를 폐지하느냐고 비판하고 있다. 민주당계 정당 및 진보정당 지지자 사이에서는 국민의힘 소속인 이동환 시장이 더불어민주당 출신이던 전임 최성, 이재준 10여년의 민주당 시정 색채를 지우기 위해 무리한 시도를 하는 것이라고 비판하고 있다.한편으로는 정치적인 문제 외에도 이동환 시장이 일산신도시 출신인 점을 꼽기도 한다. 그동안 고양시청은 일산 지역을 중심으로 홍보를 진행하다가 덕양구 출신인 최성, 이재준 시장이 그동안 소외된 덕양구를 포함하여 고양시 전체의 인지도를 늘리는데 노력했는데, 일산 출신들은 아무래도 고양 전체보다는 일산에 대한 프라이드가 높아 고양시 전체의 인지도에는 무관심한 경향이 있기 때문.
2023년 추석 명절 연휴기간 행신역 광장에는 이동환 현 시장의 추석 인사 현수막과, 그 밑에 최성 전 시장의 추석 인사 현수막이 나란히 붙어 있었는데, 최성 전 시장은 "행복한 추석 명절 되시 고양"이라는 멘트와 함께 고양고양이 그림을 같이 두며 SNS에서 반짝 화제가 되기도 했다.#
40대 이하의 젊은 세대들은 고양고양이 폐지에 비판적인 여론이 절대다수다. 그러나 60대 이상의 장노년층은 대부분 고양시의 캐릭터에 대한 관심 자체가 없기 때문에 고양시의 정권이 다시 뒤집히지 않는 이상은 다시 보기 힘들 것으로 예측되고 있다.
5. Go 고양
SNS 시정홍보 대박 이후 발표한 고양시 홍보 노래. 고양시 여성 SNS담당자의 목소리로 들을 수 있다.
악보 및 가사는 고양시청 블로그에 있다.
6. 기타
- 기업들도 고양시에 뭐 오픈할때마다 고양이 마케팅을 하기 시작했다. 스타필드 고양 이나 이케아 고양점이 그 예.
- EBS 본사가 고양시에 있다 보니 자이언트 펭TV의 마스코트인 펭수와도 자주 엮이고 있으며 한 번은 다큐멘터리를 함께 촬영하기도 했으며 아예 고양고양이가 펭수 코스프레를 한 '괭수'라는 것도 나왔다.
[1] 이곳도 관공서 SNS 중에서는 고양시 못지 않은 개드립(?)으로 유명한 곳이다[2] 대구광역시에서 운영하는 대구 관광안내 페이지[3] 김준수가 고양시 출신이다.[4] 그러나 2023년 6월 경 고양고양이 캐릭터의 사용 중지와 함께 문구가 교체되었고 캐릭터도 제거되었다.[출처유실] 2022년 기준으로 유실된 상태다.[출처유실] [7] 일본 애니메이션 패러디 등[8] 여기에는 이견이 있는데, 애초에 소셜 네트워크 서비스 담당 직원이 이렇게 될 것을 노리고 만든 게 아니라 순전히 자기가 좋아서(...) 만든게 그야말로 "대박"이 난 것이며 그렇기에 태생적으로 아는 사람만 알아듣는 패러디 함유가 필연적이라는 것이다.