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1. 개요
2023년에 출시된 김혜자를 모델로 하는 즉석식품 제품군2. 상세
오랜 기간 식재료 관련 광고 모델을 해왔고, '그래 이 맛이야'라는 다시다 광고의 멘션으로 유명했기 때문에 요리와 관련된 이미지가 있으나, 선술했듯이 실제 요리 솜씨와는 영 거리가 멀다고 한다. 김혜자 본인도 도시락을 직접 만들면 아이들이 별로 좋아하지 않아서 미안할 때가 많았다고 한다. 2023년 유퀴즈에 출연했을 때도 '나는 빵점짜리 엄마'라면서, 연기밖에 모르고 살았기 때문에 살림은 못한다고 말하기도 했다.방송에서의 이미지를 백분 살린 GS25의 '김혜자 도시락'은 출시 이후 대박을 터뜨렸고, 어쩐지 값만 비싸고 맛없을 것 같은 편의점 도시락의 이미지를 쇄신하는 데 성공했다. 그래서 '김혜자 도시락'은 이미지 마케팅의 성공적인 사례로 손꼽히고 있다. 맛뿐 아니라 내용물도 튼실하기로 정평이 나있는 상태라 2014년 8월 기준 과대포장, 부실한 내용물로 악명높은 창렬푸드로 이골이 난 사람들에게 '마더 혜레사'로 불리고 있는 상황. 더군다나 한솥 역시 2014년 리뉴얼 이후 서서히 창렬스러워지기 시작하는 판국이니 도시락 계에서는 거의 마지막 희망이다.[1] 이에 '창렬'의 반대말로 '혜자'가 떠오르는 등 인터넷에서의 반향은 폭발적. '김혜자 도시락'을 기점으로 편의점 도시락의 품질이 급격히 올라가기 시작했다. 편의점 도시락은 김혜자 이전과 이후로 나뉜다고 해도 과언이 아니라고 할 정도다. 그러다보니 붙은 별명도 마더 혜레사.
혹자는 한자로 은혜로울 혜(惠) 자에 너그러울 자(慈) 자를 써서, 은혜롭고 자비롭다는 뜻으로 표기하기도.[2] 한편 김혜자 도시락으로 성공을 거둔 GS25는 홍석천 도시락 시리즈도 내놓았으며, 세븐일레븐에서는 젊은 남성 고객을 겨냥해 혜리(걸스데이)도시락을 내놓는 등 PB상품 마케팅에 많은 영향을 주었다. 이후 CU 또한 백종원 도시락을 출시를 하였다.
당시 나왔던 도시락을 직접 보고 느껴보자. 김밥을 보면 밥이 거의 98%를 차지하는 그런 편의점 김밥이 아님을 알 수 있다.
도시락을 납품하는 업체 사장이 김혜자의 아들이라는 얘기가 있었는데 친아들이 품질관리에 개입하고 있는 것이 와전된 듯 하다. 김혜자 본인도 단순히 이름을 빌려준 정도가 아니라 직접 제조공장을 찾아가기도하는 등 그 품질을 확인하고 계약을 했다고 한다. 2017년 봄 들어서 초상권 계약이 만료했는지 김혜자의 사진이 사라졌다.
23년 2월, GS25에서 6년만에 김혜자 도시락을 재출시하였다.[3]김혜자가 출시전 도시락을 시식하는 모습과 제조공정을 둘러보는 모습이 담긴 기사가 나왔다.# 정가는 4,500원이나 출시 기념 할인으로 3월 14일까지는 3,900원으로 할인 판매하는데, 이것이 김혜자 본인이 받을 로열티를 줄여서 얻은 결과라는 글이 커뮤니티 사이에 돌고 있을 정도로[4][5] 김혜자 도시락에 대한 이미지는 여전히 좋은 상태이다.
할인 기간이 끝난 지금은 조금 더 오른 가격에 구매해야 하지만, 다른 물가는 더 심하게 올랐기에 여전히 혜자로운 구성을 자랑하는 중이다.
3. 판매중인 상품
- 혜자로운 너비아니&닭강정
구성 : 흑미밥, 닭강정, 너비아니, 어묵볶음, 시금치나물, 볶음김치, 조미김, 반숙 계란프라이
2023년 3월 말에 출시한 커다란 너비아니 1개와 닭강정 4개가 같이 들어있다. 이전 두 제품과 달리 참기름 대신 조미김이 들어가있다. 본래 가격은 4,900원이나 4월까지 출시 할인으로 4,600원에 즐길수 있으며 카카오페이로 결재하면 1000P를 페이백으로 받을 수 있다고 한다. 현재는 5,200원으로 인상되었다. - 혜자로운 통통쏘야&불고기
구성 : 흑미밥, 반숙 계란프라이, 쏘야볶음, 간장불고기, 어묵볶음, 마카로니샐러드, 볶음김치
2023년 7월 중순에 출시하였으며, 커다란 소시지 5개와 냉동 야채로 구성된 쏘야볶음과 쪽파가 올려진 간장불고기가 들어있다. 쏘야볶음은 스모크향이 살짝 들어가있으며, 간장불고기는 갈비맛이 살짝 나는 형태. 가격은 5,000원. - 혜자로운 두부&김치제육
구성 : 흑미밥, 반숙 계란프라이, 스팸, 두부부침, 김치제육볶음, 계란말이, 떡갈비, 볶음김치
2023년 8월 초에 출시하였으며, 두부부침 4개와 김치제육볶음이 들어가있는 형태. 스팸 한 조각이 밥 위에 올려져있는 것이 특징. 가격은 5,200원. - 혜자로운 7첩 반상 도시락
구성 : 흑미밥, 반숙 계란프라이, 동그랑땡, 간장불고기, 돈가스, 고추장진미채볶음, 소시지, 감자볶음, 볶음김치
2023년 9월에 출시하였으며, 간장불고기와 돈가스를 메인으로 부속 반찬들이 있는 것이 특징. 간장불고기에는 구운 마늘도 곁들여져있다. 가격은 5,700원. - 혜자로운 반반제육
구성 : 흑미밥, 고추장 제육볶음, 간장 제육볶음, 볶음김치, 얼갈이나물, 주부9단, 어묵볶음, 반숙 계란프라이
2024년 2월에 출시하였으며, 기존 제육볶음 도시락에서 고추장 베이스와 간장 베이스 반반으로 구성이 바뀌었고, 참기름과 떡갈비가 빠진 대신, 얼갈이나물과 주부9단 소시지가 추가되었다. 가격은 5,000원. - 혜자로운 함박 & 돈까스
구성 : 흑미밥, 함박스테이크, 돈가스, 소시지, 콘샐러드, 볶음김치, 스테이크 소스, 반숙 계란프라이
2024년 3월에 출시하였으며, 기존 함박스테이크 도시락에서 함박 스테이크의 크기를 줄이고, 돈가스를 추가한 형태. 반찬도 버터와 야채믹스, 버섯볶음과 매시드 포테이토를 빼고 케찹을 뿌린 소시지에 콘샐러드로 간소화했다. 공교롭게도 비슷한 시기에 한솥도시락의 제육돈가스 도련님 도시락과 구성이 비슷한 점이 많아 비교되기도 한다. 가격은 5,500원. - 혜자로운 콩나물밥
구성: 콩나물밥(흑미밥+콩나물+다진고기), 두부부침, 제육볶음, 계란말이, 볶음김치, 간장소스, 참기름
2024년 4월에 출시하였으며, 콩나물밥에 두부부침과 제육볶음을 추가한 형태. 콩나물밥 특성상 계란프라이가 빠지고 계란말이로 대체된 것이 특징. 가격은 5,500원.
4. 단종된 상품
- 혜자로운 제육볶음
구성 : 흑미밥, 제육볶음, 볶음김치, 떡갈비, 어묵볶음, 반숙 계란프라이, 참기름
2023년 2월, 기존의 제육볶음 도시락이 '혜자로운 집밥 제육볶음'으로 리뉴얼되어 다시 등장했으며, 호박볶음이 빠지고 인스턴트 너비아니와 어묵볶음이 추가되었으며, 밥 위에 반숙 계란프라이가 올라가있고, 참기름이 따로 동봉되어있는데, 이는 제육에 뿌려먹는 것이라고 작게 나와있다. 가격은 4,500원이지만, 2023년 3월 14일까지 출시할인으로 3,900원에 즐길수 있다. 평가는 혜자도시락답게 상당히 좋은 품질과 가성비로 좋은 반응을 얻고 있다. - 혜자로운 오징어불고기
구성 : 흑미밥, 간장불고기, 오징어볶음, 참나물볶음, 볶음김치, 감자채볶음, 참기름, 반숙 계란프라이
2023년 3월 초에 출시한 오징어볶음과 간장불고기가 같이 들어있는 구성. 참기름은 오징어볶음과 참나물에 뿌려먹으면 된다. 본래 가격은 5,500원이지만, 3월까지 출시 할인으로 4,900원에 즐길수 있으며, 후에 공식 홈페이지에 5,000원으로 가격을 공식적으로 인하했음을 알렸다. - 혜자로운 에그함박
구성 : 흰쌀밥, 함박스테이크, 반숙 계란프라이, 야채볶음(당근, 완두콩, 옥수수, 아스파라거스), 매시드 포테이토, 버섯볶음, 볶음김치, 버터, 함박스테이크 소스
2023년 4월 말에 출시한 혜자로운 시리즈 4탄으로, 커다란 함박스테이크와 반숙 계란프라이를 필두로 매시드 포테이토와 버섯구이, 야채볶음으로 서브를 추가한 형태. 버터가 동봉되어 있는데 이는 스테이크에 올려서 데우거나 다 데운 뒤 넣어 먹어도 된다. 본래 가격은 5,500원이나 5월까지 출시 할인으로 5,000원에 즐길 수 있다. - 혜자로운 부대볶음
구성 : 흑미밥, 참나물볶음, 볶음김치, 계란말이, 부대볶음, 버터
2023년 5월 말에 출시하였으며, 계란 후라이가 빠진 대신 계란말이가 두 개 들어가 있고 프레스햄, 둥근햄, 소세지로 이루어진 부대볶음이 특징. 여기에도 버터가 동봉되어 있으며, 취향에 따라 부대볶음이나 밥에 올려 먹으라고 되어있다. 프레스햄 자체의 짠 맛과 소스의 짠 맛 때문인지 다소 짜다는 평이다. 가격은 4,500원.
==# 재출시 이전 상품 #==
- 김혜자의 맘(MOM) 精誠(정성) 담은 도시락
- 등심 돈까스 도시락
내용물: 밥 다량, 돈까스 1개(4분할)&돈까스 소스, 볶음김치 소량, 중식 볶음면, 한입크기의 치킨과 소시지, 계란말이 각 한 조각[6] 수저 : 1회용 포크 숟가락.
5조각으로 나누어진 약간 눅눅한 튀김껍질의 돈까스가 있는 도시락. 돈까스 소스가 넉넉하고 볶음김치도 어느 정도 담겨 있어 적절히 같이 먹으면 느끼하지 않게 먹을 수 있다. 맛은 좋으나 가격에 비해서 뭔가 아쉬움이 남는 양. 여담으로 2011년까지는 따로 분리가 가능한 투명 일회용 용기의 양배추 샐러드였던 것이 2012년(정확한 날짜 불명) 웬 점성이 있는 카레덩어리가 들어 있게 되었다. 막 따듯하게 데운 상태에서는 밥 위에 비벼먹든 따로먹든 좋으나 식었을시 입 안에 젤리처럼 물컹한 덩어리의 느낌이 좋지 않다. 2014년 11월 현재 가격은 4,500원이지만, 김혜자라는 이름은 없어지고, 등심돈까스 도시락으로만 판매중이다. 그릇도 기존의 사각형에서 반달 모양으로 바뀌었고, 메뉴 구성도 바뀌어서 미트볼이 든 스파게티, 피클, 후리카케를 뿌린 밥, 계란말이 2조각, 치킨 1조각, 비스듬히 자른 소시지 1토막으로 구성 중. 돈까스는 예전에 비해 양은 적어졌지만 두께는 두툼해졌다. 피클은 우리가 흔히 먹는 피클이 아니라 오이절임에 가까운 모습이다. 맛은 상대적으로 괜찮은 편. 현재는 피클은 사라지고 볶음김치만 있으며 밥도 검은 깨를 뿌린 밥으로 변경되었다. 스파게티 역시 사라지고 마늘향이 강하게 나는 중식 볶음면으로 바뀌었다. - 떡갈비 도시락
- 제육볶음 도시락
내용물: 주 메뉴인 밥, 제육볶음 그리고 볶음김치, 호박볶음, 계란구이(흔히 보이는 반찬) 소량.
2015년 슬쩍 고기 양을 줄여버렸고 가성비가 하락했다. 가격은 3,200원. 제육과 김치가 좀 짜다는 느낌이 들지만 좋은 편. 2023년 2월 '혜자로운 집밥 제육볶음'으로 리뉴얼되어 다시 등장했으며, 호박볶음이 빠지고 인스턴트 너비아니와 어묵볶음이 추가되었으며, 밥 위에 반숙 계란프라이가 올라가있고, 참기름이 따로 동봉되어있는데, 이는 제육에 뿌려먹는 것이라고 작게 나와있다. 가격은 4,500원이지만, 2023년 3월 14일까지 출시할인으로 3,900원에 즐길수 있다. 평가는 혜자도시락답게 상당히 좋은 품질과 가성비로 좋은 반응을 얻고 있다. - 제육볶음&불고기 도시락
내용물: 밥 다량, 볶음김치 소량, 매운오징어채 소량, 계란말이 하나, 불고기 다량, 제육볶음 다량. - 6찬 도시락
- 햄구이 도시락
- 진수성찬 도시락
- 스팸 & 칠리 도시락
명불허전 모둠치킨 도시락3,400원의 도시락인데 가성비가 상당히 좋아 4,000원짜리 도시락을 팀킬한다.2016년 4월 단종- 바싹불고기 도시락
내용물 : 밥(왜인지 모르겠으나 2×5로 나누어져 있다.), 불고기, 볶음김치, 잡채, 햄과 계란을 튀긴 것, 새우볶음, 호박볶음. - 부대찌개 도시락
2016년 4월 초에 나온 국물 있는 도시락, 가격은 3,800원으로 가격 대비 구성은 매우 좋은 편이다. 구성은 부대찌개 재료(소시지, 햄, 페퍼로니, 라면, 베이크드 빈즈, 마카로니, 양파와 고추 건더기)와 양념스프, 반찬은 오뎅볶음, 계란말이, 볶은김치. 게다가 반찬은 반찬용기에 따로 있다! 데울 때 반찬용기를 따로 빼서 두고 데워도 좋다. 밥은 다른 도시락과 비해 양이 살짝 적은 편인 것이 흠. 밥을 많이 먹는다면 따로 햇반을 하나 더 사 두자. 의외로 부대찌개가 국물이 있다보니 양이 좀 많은 편.
5. 여담
- 이 제품을 출시한 후 편의점마다 일종의 '초저가 마케팅'을 펼치는 방식으로 전략이 바뀌게 된다.
[1] 현재는 백종원 도시락에 밀려서 양적 면에선 2위로 밀려났다. 질적 면에선 백종원 도시락과 공동 1위.[2] 프로필에서도 나와있듯이 실제로 김혜자의 이름에는 은혜로울 혜를 쓴다. 다만 자는 子로, 이는 일본식 작명법의 영향.[3] 급식카드로 끼니를 챙겨야하는 결손가정 아이들을 생각해서 다시 계약했다는 이야기가 있다.[4] 관련 뉴스기사가 존재하나 단순히 커뮤니티 반응을 옮겨 적은 것이 전부로, 실제로 로열티를 깎았는지 여부 등은 밝혀지지 않았다.[5] 해당 커뮤니티 게시글에 따르면 결식아동들이 개학하기 전까지 급식카드의 부담을 덜어주고자 할인기간을 늘리고 본인로열티를 깎아 책정된 것이라고 한다.[6] 2011년까지는 양배추, 양상추, 피클 샐러드와 드레싱 소스였다.