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1. 개요
| 브랜드 홍보 영상 |
SILENT LUXURY
르엘(LE | EL)은 롯데건설의 프리미엄 전략 하이엔드 주거 브랜드이다.2. 상세
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2019년 10월, 롯데건설은 하이엔드 브랜드로 르엘을 런칭하였다. 르엘은 한정판을 의미하는 '리미티드 에디션'(Limited Edition)의 약자인 'LE'와 시그니엘, 에비뉴엘 등 롯데의 상징으로 쓰이는 접미사 'EL'을 결합해 완성된 명칭이다. 잠원동, 대치동의 재건축 단지 분양을 시작으로 처음 사용했으며 각각 반포르엘[2]과 대치르엘로 명명되었다.
다른 하이엔드 브랜드 대비 역사가 짧고, 롯데건설 역시 별다른 홍보를 하지 않고 있어서 롯데건설의 새 고급화 브랜드라는 것은 잘 알려지지 않은 상황이다. 롯데건설은 대치 르엘과 반포 르엘의 분양에 따른 홍보효과를 노렸지만, 주요 단지가 아니라 홍보효과는 적었다.
타 브랜드대비 브랜드 적용 기준이
롯데쇼핑과 롯데호텔 등 기존 롯데의 자회사와 연계한 롯데타운화 전략을 주로 쓰고있다. 잠실 미성크로바 수주전에서 롯데월드와 롯데백화점, 롯데호텔 등 잠실에 깊숙이 뿌리내린 롯데그룹의 인프라를 활용한 '월드프로젝트'로 GS건설을 꺾고 시공사로 선정되었다. 이와 비슷하게 상암 DMC 롯데복합쇼핑몰과 연계해 북가좌 6구역 수주를 도전했으나 DL이앤씨에 158표 차이로 패배했다. 강북 첫 하이엔드 브랜드 적용을 약속한 수주전에서 패배해 향후 강남권 수주에 큰 걸림돌로 작용할 것으로 보인다.
2022년 한남2구역에서 르엘 팔라티노를 제안해 대우건설과 치열하게 경쟁했지만. 결국 '또 패배'하고 말았다. 전체적인 사업조건은 우세하다는 평이 많았으나, 레고랜드부터 시작된 PF 경색에 따른 롯데건설의 유동성 부족이 수주에 실패한 배경이 되었다. 때문에 한 언론사에서는 르엘이 최근 2~3년간 핵심 사업지에서 잇달아 수주에 실패했는데 마지막 기대감을 가졌던 사업지마저 패배하면서 사기가 크게 꺾였다는 이야기 까지 나왔다.기사
그래도 브랜드 런칭 후 이전보다는 다수의 재건축, 리모델링 사업을 수주하는 데 성공하여 고급화 브랜드로서 어느 정도 효과를 누리고 있다. 하지만, 론칭 이후에도 강남권 수주단지가 다른 시공사들에 비해 많이 눈에 띄게 늘어나지 않았고, 여전히 목표에 비해 많이 적은 편이며, 롯데가 목표했던 구역의 수주전에서 모두 패배하며 하이엔드 브랜드로서의 위상이 많이 떨어졌다.
3. BI
| 르엘 BI (2019.10~) |
| PANTONE 874C |
4. 지역별 단지 현황
4.1. 서울특별시
| <rowcolor=#fff> 단지명 | 소재지 | 규모 | 입주 |
| 대치 르엘[5] | 서울특별시 강남구 대치동 | 271세대 | 2021년 9월 |
| 반포 르엘[6][7] | 서울특별시 서초구 잠원동 | 596세대 | 2022년 8월 |
| 반포르엘 2차[8][9] | 280세대 | 2022년 12월 | |
| 신반포 르엘[10] | 330세대 | 2023년 6월 | |
| 청담 르엘[11] | 서울특별시 강남구 청담동 | 1,261세대 | 2025년 11월 (예정) |
| 잠실 르엘[12] | 서울특별시 송파구 신천동 | 1,865세대 | 2025년 12월 (예정) |
| 이촌 르엘[13] | 서울특별시 용산구 이촌동 | 653세대 | 미정 |
| 방배 르엘[14] | 서울특별시 서초구 방배동 | 499세대 | 미정 |
| 르엘 라필투스[15] | 서울특별시 강남구 청담동 | 121세대 | 미정 |
| 르엘 어퍼하우스 | 서울특별시 서초구 내곡동 | 222세대 | 미정 |
| 신반포 12차 재건축 | 서울특별시 서초구 잠원동 | 432세대 | 미정 |
4.2. 부산광역시
| <rowcolor=#fff> 단지명 | 소재지 | 규모 | 입주 |
| 르엘 리버파크 센텀[16] | 부산광역시 해운대구 재송동 | 2,070세대[17] | 2030년 5월 (예정) |
5. 관련항목
[1] 2000년대에는 강남3구와 강동 몇몇 단지들을 수주하여 건설하는 등 나름대로 깃발을 꽂았었다. 그러나 강남권 중심부의 아파트들이 재건축 가능 시한이 우후죽순 풀려난 2010년대부터는 삼현대대지들의 수주전이 치열해지고, 각자의 하이엔드 브랜드들이 런칭되며 이전만큼 깃발을 꽂지 못했다.[2] 변경 전 단지명은 르엘 신반포 센트럴.[3] 성수1구역 재개발[4] 목동 우성2차 리모델링[5] 대치 구마을 2지구 재개발[6] 반포 우성아파트 재건축[7] 르엘 신반포 센트럴에서 반포르엘로 단지명 변경[8] 신반포아파트 14차 재건축[9] 르엘 신반포에서 반포 르엘 2차로 단지명 변경[10] 신반포아파트 13차 재건축[11] 청담삼익 재건축[12] 미성·크로바 재건축[13] 이촌 현대아파트 리모델링[14] 방배14구역 재건축[15] 청담 신동아아파트 리모델링[16] (구)한진CY부지복합개발[17] 공동주택