최근 수정 시각 : 2025-12-31 16:33:00

Hiya Toys

<colbgcolor=#004996><colcolor=#fff> Hiya Toys
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국가 
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(다국적 기업)
설립일 2009년
본사 상하이 시


1. 개요2. 인기3. 라인업
3.1. Exquisite Mini3.2. Exquisite Basic
3.2.1. Exquisite Basic+
3.3. Exquisite Super3.4. Exquisite Mega3.5. REPLICAart3.6. Stylist
4. 라이센스
4.1. 에이리언(에이리언 시리즈)4.2. 프레데터 시리즈4.3. 에일리언 VS 프레데터4.4. 람보 시리즈4.5. G.I. Joe4.6. 2000 AD4.7. 로보캅 시리즈4.8. 고지라 시리즈4.9. 몬스터버스4.10. 몬스터 헌터 시리즈4.11. 나루토4.12. DC4.13. 텍사스 전기톱 학살
5. 문제점6. 기타

1. 개요

Hiya Toys / 海雅玩具[1]
국내에는 '히야'로 알려저 있으나, 실제로는 '하이야'로 발음된다.

2009년에 설립된 상해에 본사를 둔 중국 피규어 제조 회사로, 괴수 액션 피규어를 주력으로 하고 있다. 1/18스케일 액션 피규어 제품을 주력으로 여러 다양한 작품의 피규어를 만들고 있으며 최근에는 1/12스케일, 논-스케일 등의 다양한 크기와 스태츄 등의 제품들도 출시하고 있다.

2. 인기

각종 영화나 게임, 코믹스 등을 기반으로 정식 라이센스 제품을 출시하며 제품 프로토타입의 사진과 실제 양산품의 퀄리티가 거의 차이가 없다. 1/18스케일이라는 작은 사이즈에도 불구하고 디테일과 도색 퀄리티가 매우 뛰어난 것이 특징이다. 무엇보다도 가격이 일반적인 제품의 경우 $19.99라는 아주 저렴한 가격이 가장 큰 매력 포인트 디테일한 퀄리티와 저렴한 가격, 다양한 괴수 캐릭터 라인업 덕에 수집가들에게 좋은 평가를 받고 있다.

에일리언, 프레데터, 로보캅 등의 라인업으로 북미시장에서도 꽤 많은 인기를 얻기 시작해서 2022년에는 레전더리 엔터테인먼트의 몬스터버스 프랜차이즈를 기반으로 한 제품들을 출시하면서 국내에도 어느 정도 인지도가 쌓이기 시작했다.

3. 라인업

3.1. Exquisite Mini

1/18스케일의 액션 피규어 라인업

3.2. Exquisite Basic

1/12스케일 혹은 논-스케일(몬스터버스)의 액션 피규어 라인업

3.2.1. Exquisite Basic+

3.3. Exquisite Super

1/12스케일 액션 피규어 라인업으로 Basic 시리즈보다 좀 더 고급 형태의 제품들. 다이캐스트나 패브릭 재질의 악세사리 루즈 등의 구성으로 차별을 두고 있다.

3.4. Exquisite Mega

아직 미공개

3.5. REPLICAart

아직 미공개

3.6. Stylist

스태츄 라인업

4. 라이센스

4.1. 에이리언(에이리언 시리즈)

4.2. 프레데터 시리즈

4.3. 에일리언 VS 프레데터

4.4. 람보 시리즈

4.5. G.I. Joe

4.6. 2000 AD

4.7. 로보캅 시리즈

4.8. 고지라 시리즈

4.9. 몬스터버스

  • 고질라 VS. 콩
    • 고지라[3]
    • 고지라 (업데이트 ver)
    • 고지라 (방사열선 ver)
    • 고지라 (방사열선 반투명 ver)
    • 고지라 (LED.ver, 2025년 3~4분기 출시 예정)
    • 콩
    • 콩 (2.0 개선판, 2026년 4분기 출시 예정)
    • 스컬 크롤러
    • 워뱃 (미정)
  • 고질라 X 콩: 뉴 엠파이어
    • 고지라 (프리 이볼브드 ver)
    • 에너자이즈드 고지라
    • 고지라 (이볼브드 ver)
    • 고지라 (이볼브드 방사열선 ver, 2026년 1분기 출시 예정)[4]
    • 콩
    • 콩 (비스트 글러브 ver)
    • 시모
    • 시모 (프로스트 바이트 블래스트 ver, 2026년 4분기 출시 예정)
    • 스킬라
    • 스카 킹 (2026년 3분기 출시 예정)
    • 티아마트 (2027년 1분기 출시 예정)
    • 모스라 프리미엄 세트 (2026년 4분기 출시 예정)

4.10. 몬스터 헌터 시리즈

4.11. 나루토

4.12. DC

4.13. 텍사스 전기톱 학살

5. 문제점

2024년 하반기부터 불거진 문제로, 특히 고지라 시리즈 쪽에서 스케줄 펑크가 점점 심해지고 있다. 2024년 3분기에 출시 예정이었던 2014 고지라가 2024년 4분기 말에 출시되어 출시 연기가 한 분기를 넘긴 것을 시작으로, 기존 2024년 4분기 발매 예정이었던 피규어들이 줄줄이 2025년 1, 2분기로 미뤄지고 있으며, 이에 따라 25년 1분기 발매 예정이었던 피규어들은 2분기가 끝나가는 때 까지 소식조차 없는 상황이다. 그중 가장 딜레이가 길어진 것은 고지라 이볼브드이며, 2024년 4분기 초에 출시 예정이었으나 2025년 5월 말에 겨우 실물이 공개되어 발매가 사실상 6월로 미뤄졌으며, 예정 스케쥴에서 최소 8개월 이상은 미뤄진 상황이다.

그렇게 발매가 연기된 피규어들의 퀄리티가 시모나 킹 기도라, 콩처럼 좋게 나오는 경우도 있지만, 2014 고지라나 고지라 vs 킹 기도라의 고지라처럼 도색이나 몰드에 이슈가 있는 등 초기의 가격 대비 압도적 호평에 비해서 퀄리티가 들쑥날쑥하고 있는 상황이다.

스케줄이 연달아 펑크 나는 것도 큰 리스크이지만, 문제는 계속 스케줄이 펑크 나고 있는 상황에서도 신규 피규어 발매를 계속 예고하고 예약을 받고 있어, 기존에 벌려둔 라인업 수습도 제대로 못하면서 판만 계속 벌리고 있는 것 아니냐는 여론이 점점 악화되고 있는 상황이다.

또 다른 문제로는, 몬스터아츠 못지 않을 정도로 잦은 조형 돌려쓰기로 색놀이 버전이나 개선판이 너무 잦게 나온다는 것이다. 특히 도하고지[5]의 조형은 킹오몬 ver, 방사열선 ver, 방사열선 클리어 ver, 버닝 ver, 고대콩 ver, 배틀 버닝 ver, 프리이볼, 에너자이즈드까지 자그마치 8번이나 재탕되었으며 조형은 조금 다르지만 발광 기믹이 들어가는 버전도 발매 예정이다.

또한 고지라 vs 킹 기도라의 고지라는 일반판이 발매가 되지도 않았는데 열선판이 따로 나오는 등, 개선판이나 색놀이 버전의 출시 간격이 과하게 짧아지면서 먼저 예약, 구매한 사람이 오히려 손해를 보는 상황이 벌어지고 있다. 물론 당시에 구하지 못했던 사람들에게는 재판이 이득인 것도 있지만, 먼저 초판을 구매한 사람들에게는 사실상 프로토타입을 사게 되어서 손해를 보는 셈이라 "개선판이 금방 나올 테니 초판을 사는 건 손해다"라는 의견도 나오는 중이다.

그리고 이 문제가 결국 고질라 X 콩: 뉴 엠파이어의 고지라 이볼브드 열선판이 예고되면서 불만이 폭발하였다. 상술한 대로 고지라 이볼브드는 2024년 4분기 초 발매 예정이었으나 2025년 6월에 발매되어 최소 8개월이나 늦어졌는데, 그렇게 발매된 지 한 달도 안 된 7월에 관절 및 조형 개선에 이펙트 파츠까지 추가된 이볼브드 열선판이 예고되면서 일반판을 산 사람들이 대놓고 통수를 맞은 것이다. 조형과 가동 개선을 이유로 이볼브드 일반판의 발매가 반년 넘게 딜레이 되었는데, 정작 개선된 부분은 거의 없었으며 발매 한 달도 되지 않은 시점에서 진짜 개선판이 나오면서 아직 받지도 못한 사람들은 대놓고 프로토타입을 받게 되는 꼴이라 부정적인 여론이 압도적이다.[6]

심지어 이러한 스케줄 문제점이 몬스터버스 라인업에서만 한정된 이야기가 아니라, 로보캅 시리즈에서도 2년 이상 스케줄이 밀린 사례도 있는 등 회사 전체에서 보이는 문제점이라 심각성이 더 커지고 있는 상황이다.

뒤이어 sdcc 2025에선 베헤모스, 워뱃, 티아마트, 스카 킹 같은 몬스터버스 라인업에 버닝 고지라, 몬스터 X 등 본가 고지라 시리즈의 액션 피규어를 동시에 공개하면서 판을 키우고 있으나, 여전히 발매 스케줄은 정상화되지 않은 상태이며 반 년 넘게 미뤄진 상태이다.

6. 기타

  • 국내에서는 몬스터버스 시리즈 피규어 출시로 인지도가 올라갔으며, 뛰어난 고증 조형과 저렴한 가격으로 기존 고지라 시리즈 피규어 라인의 대표인 S.H. 몬스터아츠의 입지를 위협하고 있다. 특히나 반다이제 피규어들이 2020년 들어서 전반적으로 품질 관리가 점점 엉성해지는데 가격은 오히려 점점 비싸지고 있어 하이야제 피규어들이 더욱 각광받고 있다. 다만 몬스터아츠가 그 이후 퀄리티가 전반적으로 크게 오르며, 하이야는 상술한 발매 스케줄 관리 실패 이슈로 인해서 현재는 어느 한쪽이 마냥 좋다고 보기는 힘든 상황이다.
[1] 해아완구[2] 기존 버닝 고지라 제품의 개선 버전이며, 상하이 원더 페스티벌 수량한정 상품이다.[3] 가장 처음으로 발매된 몬스터버스 제품이다. 최초의 제품인 만큼 후대의 제품에 비해 저열한 퀄리티를 가지고 있었으나 킹 오브 몬스터 조형을 토대로 세부 디테일을 대폭 개선한 업데이트 ver로 재발매되었다.[4] 기존 이볼브드 고지라 제품의 개선판&파츠 추가 제품. 일반 버전이 무수한 연기 끝에 발매된 지 고작 1개월이 채 되지 않았음에도 기존의 단점을 전부 해결한 개선판을 아주 당당하게도 공개하여 기존 제품을 산 사람들을 호구 취급하는 행보를 보인 탓에 히야토이즈의 평가가 떨어지게 된 결정적인 원인이 되었다.[5] 고질라: 킹 오브 몬스터 ~ 고질라 X 콩: 뉴 엠파이어 중반까지의 모습.[6] 거기다 통상적인 상태의 헤드 파츠가 포함되어 있어 일반판의 메리트를 크게 떨어트린다.

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